Der Name DIEHL Aviation stand zwar bereits. Ein heterogenes Gebilde aus 18 über die Jahre zusammengekauften Standorten auf 3 verschiedenen Kontinenten mit unterschiedlichen Firmenhistorien und Kulturen zusammenzuführen, ist aber keine reine Marketingaufgabe. Um eine markenbasierte Unternehmensführung zu etablieren, müssen alle Unternehmensbereiche involviert sein. Unsere Herangehensweise dabei? Ein Markenworkshop.
Alle wichtigen Mitarbeiter aus allen Unternehmens-Bereichen und von allen Standorten sind beim großen DIEHL Aviation Markenworkshop dabei. Die perfekte Plattform für uns, daraus das Kampagnen-Motto, das Kampagnen Visualund die Kampagnen-Ideezu entwickeln: WE ARE ONE. Einfach, einprägsam und international einsetzbar.
Neben einer konsistenten Markenführung braucht es vor allem eins: eine gemeinsame Unternehmenskultur, die die Mitarbeiter mit ihren unterschiedlichen Unternehmenskulturen mitnimmt. Im Zentrum der Rebranding-Maßnahmen standen deshalb zwei Content-Maßnahmen. Zum einen eine Serie von Multimedia-Reportagen, in denen wir Mitarbeiter an Ihren Arbeitsplätzen portraitiert haben. Übrigens alle komplett von einem relativ kleinen Team bei uns ausgedacht, gedreht, geschnitten und programmiert.
Zweiter zentraler Kommunikations-Baustein ist ein hochemotionales Mitarbeiterbuch. Sehr persönlich geschriebene und fotografierte Portraits bilden das Herzstück des Buches. 37 Mitarbeiter verschiedener Standorte kommen zu Wort. Bei jedem einzelnen wird gewürdigt, welchen Beitrag er mit seiner Unternehmensbiografie für das Gesamtgebildet leistet. Alle zusammen vermitteln, was der gemeinsame Antrieb ist: die große Leidenschaft für die Luftfahrt.
Für die Produktion des WE ARE ONE Mitarbeiterbuches ging’s auf Europatournee:
„Yes you can! WE ARE ONE ist emotional und authentisch und einer der Top-Favoriten in diesem Jahr! Die Jury verbeugt sich mit „Chapeau“ vor der konsequenten Umsetzung einer guten Idee und lobt das gelungene Rebranding. Ausgezeichnet und deshalb verdientermaßen Goldpreisträger.“
Bei einem zentralen Mitarbeiterevent wurden neues Branding, Logo, Firmenname und Slogan des Unternehmens allen Mitarbeitern vorgestellt. Dafür haben wir einen Film produziert, in dem sich das Logo, wie es sich für ein Aviation Unternehmen gehört, auf einem Flugzeug aufgebracht ist. Fazit: Neue Marke und neue Unternehmensidentität in kurzer Zeit etabliert. Alle Mitarbeiter mitgenommen und ein Zusammengehörigkeits-Gefühl hinter der Marke geschaffen. Und der neuen Marken-DNA eine Basis geschaffen, auf der das gesamte Unternehmen in Zukunft markenbasiert geführt werden kann.
Bei einem zentralen Mitarbeiterevent wurden neues Branding, Logo, Firmenname und Slogan des Unternehmens allen Mitarbeitern vorgestellt. Dafür haben wir einen Film produziert, in dem sich das Logo, wie es sich für ein Aviation Unternehmen gehört, auf einem Flugzeug aufgebracht ist. Fazit: Neue Marke und neue Unternehmensidentität in kurzer Zeit etabliert. Alle Mitarbeiter mitgenommen und ein Zusammengehörigkeits-Gefühl hinter der Marke geschaffen. Und der neuen Marken-DNA eine Basis geschaffen, auf der das gesamte Unternehmen in Zukunft markenbasiert geführt werden kann.
